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samedi 6 octobre 2012

Tutorial multimédia: définition, gestion de projet, référencement naturel,

Tutorals multimédia et définitions

Tutoriel multimédia

  Tutoral sur la gestion de projet Web

La vidéo dans le multimédia

samedi 20 février 2010

Plan de ommunication et les outils pour une stratégie de communication Web 2.0 digitale d'une entreprise sur Internet

Voici un plan de communication et les outils pour une stratégie de communication Web 2.0 digitale d'une entreprise sur Internet

Les différentes étapes dans la mise en place d'une communication

1°  Contexte et enjeux du projet

  • Historique de l'entreprise
  • Contexte de l'entreprise et du projet, les partenaires et les adhérents
  • Enjeux du projet
  • État des lieux de la communication existante. Recenser et analyser :
    • les actions de communication existantes,
    • les outils utilisés,
    • les supports qui ont été mis en place,
    • benchmark des concurrents,
    • Analyse SWOTT.

2° Stratégie de communication et objectif

  • Plan de communication
    • stratégie générale, objectifs, cibles.
    • budget alloué, 
    • contraintes juridiques
    • contraintes techniques
  • Recherche des influenceurs (groupes/individuelle sur les réseaux sociaux, web, blog,...)
  • Définition des indicateurs pour l'évaluation de la communication

3° Organisation et articulation des messages et des actions

  • Plan des actions de communication
  • Articulation entre les actions
  • Définition pour chaque action:
    • Objectifs
    • Messages
    • Média(s) utilisé(s)
    • Contenu
    • Cibles : principales, secondaires, prescripteurs, influenceurs
    • Cibles secondaires,
    • Cibles relais,
    • Support/outils utilisé(s)
    • Budget et durée par action

4° Échéancier des actions dans le temps

  • Frise chronologique façon time-line des actions avec :
    • Objectif
    • Cibles
    • Support


5° Outils et moyens utilisés

  • Coût,
  • Durée

6° Évaluation des actions de communication

  • Analyses et retombées des indicateurs

7° Évolution des actions

  • Modification des prochaines actions et des messages si besoin.

Il ne faut pas partir des outils ou des supports pour définir l’action mais l’inverse. En fonction de la stratégie de communication, de l’objectif final et du message de l’action, vous choisissez le ou les outils, le contenu, la cible et le support.

Voici un schéma présentant les outils pour une stratégie de communication sur Internet en utilisant les nouveaux médias, le web 2.0 ou web participatif. La stratégie de communication s'appuiera sur les différentes typologies de site Internet ou les nouveaux médias sont en complément des outils de communication traditionnels (affiche, publicité, radio, télévision, journal d'entreprise, etc.).
Les entreprises contrôlent en partie leur image de marque et certains outils, mais avec les nouveaux usages du numériques et le web participatif, la veille devient indispensable pour contrôler et redresser l'image de l'entreprise en cas de gestion de crise.


Stratégie et schéma et les outils pour une communication web 2.0 d'une entreprise sur Internet
Utilisation du web pour une stratégie de communication d'entreprise Web 2.0

Sens du lien
   Sens du lien    
Lien direct vers le site entreprise
Lien direct vers le site entreprise

Outils et contenu contrôlé par l'entreprise
Outils et contenu contrôlé par l'entreprise
Contenu apporté par le réseau Influence le SEO
Contenu apporté par le réseau
Influence le SEO
Exemple de maillage entre différents outils numériques pour réaliser une communication digitale  

Dans ce schéma, nous voyons plusieurs points essentiels:

Informations contrôlées par l'entreprise

  • La publication de nouveau contenu sur le site d'entreprise est l'élément principal. Ce nouvel article dans un blog, cette nouvelle page dans un site Internet va drainer du flux ensuite vers le site. Un site qui ne publie pas régulièrement des informations est un site qui va perdre des visiteurs.
  • L'importance du réseau pour le référencement naturel de notre site, afin d'influer les moteurs de recherche, en obtenant aussi des backlinks. Principe que Google analyse entre autre pour calculer le pagerank (PR) d'une page Internet.
  • Sur les annuaires importants (DMOZ, Indexa,...) l'entreprise déclare dans la catégorie la plus proche de son activité son site Internet. Cette opération augmente aussi le référencement naturel mais aussi indexe et déclare les pages de son site dans les différents moteurs moteurs de recherche : Google, Bing, Yahoo,
  • Dans GoogleMaps l'entreprise indique ses coordonnées et différentes informations la concernant. Lors d'une recherche dans Google, une GoogleMaps réduite apparaît dans le moteur de recherche avec les coordonnées de l'entreprise. L'objectif est d'être aussi présent dans le cas d'une recherche d'information dans GoogleMaps. Cela augmente aussi le SEO.
  • Avec Google Adwords, l'entreprise va lancer une campagne publicitaire ciblée. Deux possibilités: soit avec un affichage dans le moteur de recherche en fonction des mots-clés que tape l'internaute, soit par l'insertion de bannières dans des site/blog que l'on peut définir. Avec Adwords l'entreprise contrôle efficacement son budget, ses dates de campagnes ainsi que ses lieux (Pays, région, ville). Double objectif pour l'entreprise: augmenter sa notoriété, son image de marque et augmenter son chiffre d'affaires dans le cas de vente de produits en ligne.

Les outils de fidélisation 

Les outils de fidélisation sont partis intégrante d'un site. Ils doivent être accessible sur l'ensemble des pages d'un site et offrir la possibilité.
  • d'intégrer l'article sur le compte Facebook, Google+ du visiteur
  • de "liker" le compte Facebook de l'entreprise.
  • de twitter l'article sur le compte personnel du visiteur
  • d'utiliser "Facebook Connect" ou "Google + " pour s'inscrire sur le site. Le visiteur pourra  s'identifier, en définissant les informations personnelles qu'il laissera à disposition de l'entreprise
  • de s'inscrire à la Newsletter.
  • L'outil flux RSS est l'outil obligatoire afin d'annoncer une nouvelle page d'information aux utilisateurs et aux différents influenceurs du réseau Internet. En conséquence, la combinaison nouveau contenu / flux RSS est un élément majeur pour drainer du trafic vers un site Internet afin d’augmenter le référencement naturel dans les moteurs de recherche.
  • La géolocalisation, couplée avec les réseaux sociaux Foursquare et Twitter, devient un outil marketing redoutable.

Les outils pour rester en contact avec la cible







  • Avec un SMS, l'entreprise communique des informations à ses clients ou à ses administrés par téléphone portable. L'objectif est d'informer ponctuellement et de rester proche de sa cible.  
  •  Envoi d'informations par mailing sans oublier de déclarer à la CNIL le listing et laisser la possibilité à l'utilisateur de se désinscrire et d'avoir accès à ses informations collectées.
  • Sur l'ensemble des supports print et off-Line de l'entreprise, il faut imprimer un Flash code. Grâce à une application, le lecteur pourra lire le Flash code avec son téléphone portable afin de déclencher facilement les actions suivantes :

      • naviguer vers le site internet de l'entreprise, le compte Youtube de l'entreprise, etc;
      • montrer un point géographique sur Google Maps: bureau de l'entreprise, lieux de vente,...
      • ajouter la carte de visite virtuelle des employées dans les contacts;
      • envoyer un SMS;
      • ajouter un événement dans un agenda électronique;
      • déclencher un appel vers un numéro de téléphone;
      Flashcode de la licence CPNM
      Flashcode de la licence CPNM

      Les outils de mesure d'une communication numérique

      Il est indispensable de mesurer le retour et l'impact d'une communication. Avec le Web, c'est extrêmement facile et efficace, à l'inverse d'une communication off-line.
      •  L'analyse du trafic obtenu vers le site afin de l'examiner et de comparer le retour et l'efficacité des différents outils de communication mis en place. Dans le but de les corriger pour les rendre plus performants ou de les abandonner. Cette décision s'appuie sur la comparaison du coût/impact. Google analytics, AT Internet ou Weborama propose ce type d'outil. Ces sociétés proposent via un script à intégrer dans chacune des pages du site Internet une analyse de l'audience sur la fréquentation du site Web et de mesurer son efficacité en termes de marketing. Mots clés et moteurs utilisés ainsi que les adresses de sites/blog/mail/forum/réseaux sociaux/etc qui ont permis à l'internaute de venir sur chacune page du site; durée des visites; nombres de visites (nouveaux et anciens visiteurs); nombres de nouveaux visiteurs; langues et ville de l'utilisateur; sont entre autres les informations fournis.
      • Storify, Bottlenose sont des outils pour l'analyse des contenus déposés sur les différents réseaux sociaux: Twitter, Facebook et Instagram.
      • Twitonomy, Followerwonk, Topsy.com, Pluggio, outils statistiques spécifiques pour Twitter.


      Déclarer son site et son contenu aux moteurs de recherche et aux lecteurs.

      L'ensemble de ces outils augmenteront le référencement référencement naturel

      • Créer un sitemap (fichier XML) de son site pour le déclarer au moteur de recherche: YoodaMap
      • Déclarer son site aux annuaires: DMOZ, Indexa,...
      • Bouton pour s'abonner au flux RSS du site.
      • Publication de l'article sur son compte Twitter, LinkedIn, page Facebook.
      Creative commons BY NC SA
      Creative commons BY NC SA

      samedi 6 février 2010

      Augmenter échanger commentaires blog

      Augmenter et échanger commentaires pour un blog

      Voici un bon moyen d'augmenter les commentaires de votre blog, en les échangeant avec la communauté des blogueurs boosterblog. Utile pour des échanges liens afin d'augmenter son référencement SEO.

      logo.gif

      Balise "a" HREF pour le SEO et Google bombing

      La balise "a" HREF pour le SEO et le Google bombing

      La balise a href est utilisée pour optimiser le référencement naturel des pages html/asp/php. Cette balise produit un hyperlien sur un ou des mots clés associés. Hyperliens internes dans un site ou hyperliens externes d'une page Internet vers une autre page Internet. C'est un élément à définir lors de la convention de nommage.

      Voici le code html de la balise a href

      " a href="https://tutorials-computer-software.com/2010/02/balise-href-google-bombing-seo.html" /a "

      La balise a href est donc importante pour optimiser le référencement SEO des pages html/asp/php entrent-elles. Car l’algorithme de Google prend en compte le nombre de liens internes et externes (lbacklinks) associés avec le même mot clé vers chaque page Internet. Plus il y a de sites web pointant via des hyperliens vers un site, plus ce site devient alors important aux yeux de Google. La présence importante de backlinks pointant avec le mot clé vers un site Internet influencent alors le pageRank (PR) de la page. Pagerank est le système de classement des pages Web utilisé par le moteur de recherche Google pour attribuer l'ordre d'affichage des liens dans les résultats de recherche.

      Principe qu'une communauté utilise pour réaliser un Google bombing. Ou une communauté importante, un réseau social associent un mot clef identique avec à une adresse Internet identique dans le but de dénoncer une cause ou de nuire à quelqu'un. Le Google Bombing est donc un référencement sauvage d'un site web sur un mot clé péjoratif. Les sites victimes de Google Bombing se retrouvent ainsi en première position dans les moteurs de recherche, sans avoir participé au référencement SEO.

      Je vous conseille de lire cet article «Comment Google attribue un score à une page Web» du site «scriptet.net» pour comprendre le principe algorithmique de Google pour référencer une page html.
      http://www.scriptet.net/google-pagerank.html

      Google bombing Miserable Failure et Georges Bush

      La recherche sur le mot clé « failure » affichait en première position dans le moteur de recherche Google, le CV du président Georges Bush. CV diffusé par la maison blanche. Cette requête a été retirée par Google sur pression de Washington. Mais le nombre d’articles relatant cet épisode repositionne l’association du mot « Failure » et « Bush » en première position dans Google. L'arroseur arrosé.

      Google bombing Miserable Failure et Georges Bush

      Google bombing Miserable Failure et Georges Bush


      Google bombing Iznogoud et Sarkozy

      En France, une recherche sur Google avec le mot cléf « Sarkozy », propose le site IZNOGOUD, le site officiel du film de Patrick Braoudé. Avant l’élection du Président Nicolas Sarkozy en 2007, la recherche sur le mot clé Iznogoud était associé avec le CV du Ministre de l’intérieur, Monsieur Sarkozy. CV alors diffusé par le Ministère de l’intérieur. Le Calife qui voulait être à la place du Calife Chirac. Cette requête n’existe plus dans Google. Car devenu Calife de la République française depuis, son CV a été retiré du site du Ministère de l’intérieur. Le lien devenu mort, Google a donc retiré cette requête dans cette recherche algorithmique. Mais le nombre d’articles relatant cet épisode repositionne l’association du mot « Iznogoud » et « Sarkozy » dans la première page de recherche dans Google est toujours aussi important.
      Google bombing Iznogoud et Sarkozy
      Google bombing Iznogoud et Sarkozy

      Google bombing trou du cul du web et Sarkozy

      En 2009 est lancée le Google Bombing "trou du cul du web" associé au site du Président "Sarkozy.fr". Avec en toile de fond la loi Hadopi. La communauté du monde libre sort ses griffes.
      Google bombing trou du cul du web et Sarkozy
      «Trou du cul du web» et « Sarkozy »

      Une nouvelle fois, le nombre d’articles relatant cet épisode positionne l’association du mot «trou du cul du web» et « Sarkozy » dans la première page de recherche dans Google.

      Trou du cul du web
      Trou du cul du web

      samedi 30 janvier 2010

      Utilisation de la balise "Alt" pour le SEO référencement naturel

      La balise "Alt" pour le SEO référencement naturel

      L'utilisation de la balise "alt" sur chaque image (texte, dessin, photos, création) participe à l'optimisation du référencement naturel d'une page web. Les moteurs de recherche analyse la présence du mot clé dans la balise de texte de remplacement alternatif des images, la balise "alt. C'est un autre critère de recherche d'un mot clé sur une page web des moteurs de recherche.


      La balise "alt" est une description de l’image résumant cette dernière par des mots clefs pertinents. Cette balise indique un contenu textuel brut destiné à remplacer la ressource graphique au format gif/jpg/png/svg dans les contextes de consultation où elle ne peut pas être où n'est pas restituée ou perçue.


      Car un utilisateur peut régler ses préférences navigateur avec une demande de non affichage d'image pour avoir un temps de chargement d'une page Internet plus rapide (connexion bas-débit). Tout le monde n'a pas encore une connexion Internet haut-débit, de l'ADSL.
      Sans oublier la possibilité de proposer de lire le contenu d'une image par des lecteurs de caractère pour les personnes handicapées visuelles. En vue de l'application de la Loi n° 2005-102 du 11 février 2005 pour l'égalité des droits et des chances, la participation et la citoyenneté des personnes handicapées ".

      Code de la balise "alt" de l’exemple affiché :
      imgsrc="../../image_photo_foto_fotografia_snap/028_photo_foto_Sainte_Chapelle_Royale_Paris.jpg" alt="26 avril 1248 : Consécration de la Sainte-Chapelle"

      La balise "Alt" pour le SEO référencement naturel

      La balise "Alt" pour le SEO référencement naturel


      Utilisation de la balise "Alt" pour l'optimisation du référencement SEO

      Utilisation de la balise Alt pour l'optimisation du référencement SEO

      dimanche 17 janvier 2010

      Optimisation SEO balise META NAME Keywords

      La balise META NAME="Keywords" CONTENT="mots clés du site" est utilisée pour optimiser le référencement naturel de pages html/asp/php.

      Le contenu de la balise META NAME Keywords ne s’affichent pas dans la fenêtre du navigateur. On incorpore le code de la balise META NAME Keywords dans la section head du code html/php/Asp. Son contenu ne sera jamais visible pour l’utilisateur.

      Afin d’optimiser le référencement SEO du système d'information, chaque page d’un site Internet doit avoir sa propre balise META NAME="Keywords" CONTENT="mots clés du site" avec ses propres mots clés.

      Cette balise n'est pas utilisée par l'ensemble des moteurs de recherche, Google et Bing ne s'en préoccupe pas visiblement. Yahoo, oui. Voici un test de la balise Keywords et un autre test ou le doute subsiste pour Google.


      Code de la balise META NAME="Keywords" CONTENT=="définition, la, conjugaison, verbe, francaise, conjuguer, chercher, synonyme, français"

      Optimisation SEO Balise META NAME description

      La balise balise META NAME="description" content="description du contenu de la page internet" est utilisée  pour optimiser le référencement naturel SEO de pages html/asp/php.


      Le contenu de la balise META NAME="description" content="description du contenu de la page internet" ne s’affiche pas dans la fenêtre du navigateur, mais uniquement lors de l’affichage d’une requête dans un moteur recherche. Elle se place dans l’affichage de la requête sous la balise title. Ainsi, cette présentation permet au lecteur d’avoir un résumé, une vision globale du contenu de la page.

      Pour chaque page html du site, la balise META NAME="description" content="description du contenu de la page internet" résume par une phrase le contenu de la page avec ses propres mots clefs.

      Afin d’optimiser le référencement SEO, chaque page html/php/Asp d’un site Internet doit avoir sa propre balise META NAME="description" content="description du contenu de la page internet" avec ses propres mots clés 
       .
      On incorpore le code de la balise META NAME="description" content="description du contenu de la page internet" dans la section head du code html/php/Asp.

      lundi 11 janvier 2010

      Convention nommage des fichiers et dossiers pour optimisation SEO site Internet

      Dans le cadre d'une communication sur Internet, comme pour le nom de domaine, il faut nommer les fichiers et les dossiers d'un site Internet avec des mots clefs résumant le contenu de chaque rubrique/dossier et de chaque fichier html/php/asp afin d'optimiser le SEO du website.

      Cette convention de nommage est importante car les moteurs de recherche prospectent aussi sur les mots clés des fichiers/dossiers pour analyser et afficher les requêtes.

      On utilise comme séparateur de mot le caractère tiret « - » plutôt que l’underscore « _ » car le caractère undescore n’est pas visiblement reconnu comme séparateur de mot par l’ensemble des moteurs de recherche.

      C’est par l’utilisation de mots clés et par l’association du nom de domaine/noms de dossier/noms de fichiers que l’on obtient un référencement naturel de qualité dans les différents moteurs de recherche.


      Affichage de la recherche des noms de fichiers et de dossiers dans Google:
      mots clés conjugaison - verbe - chercher.

      Choix nom domaine website site Internet

      Un nom de domaine doit être pertinent pour optimiser le référencement naturel d'un site Internet.

      Pour cela il faut choisir le nom de domaine d’un site Internet avec des mots clefs pertinents résumant le contenu général du site Internet.
      Cette convention de nommage est importante car les moteurs de recherche prospectent aussi sur les mots clés composant le nom de domaine du site Internet pour afficher ensuite les requêtes d’un utilisateur.
      On utilise comme séparateur de mot le caractère tiret « - » plutôt que l’underscore « _ » car l’undescore n’est pas visiblement reconnu comme séparateur de mot par l’ensemble des moteurs de recherche.

      Il faut ensuite acheter un certains nombres de TLD, afin de ne pas perdre l'utilisateur, et de ne pas altérer l'image de l'entreprise par un concurrent potentiel: .com, .net, .org, .fr, .bizz  et le TLD du pays où l'entreprise est présente ou sera présente; .mobi pour les versions sur téléphone portable, .tv pour une webTV. Il suffira ensuite de faire une redirection vers le nom de domaine principal.

      Sans oublier les versions des noms de domaines avec fautes de frappes clavier, fautes d'orthographe et versions singulier/pluriels. Une redirection vers le nom de domaine principal sera ensuite réalisée.

      Affichage de la recherche du nome de domaine dans Google avec les mot clés : 
      conjugaison - verbe - chercher


      Depuis peu, Google recherche directement sur des lettres composant le nom de domaine.

      C’est par l’utilisation de mots clés pertinents avec l’association du nom de domaine/noms de dossier/noms de fichiers que l’on obtient un référencement SEO de qualité dans les différents moteurs de recherche.

      mercredi 16 décembre 2009

      Tutorial définition et règles pour la convention de nommage des fichiers et dossiers

      Définition et les objectifs d'une convention de nommage dans un projet.

      La convention de nommage est l'ensemble de règles qui définissent la syntaxe utilisée pour nommer les éléments fichiers, dossiers, balises, variables, tables, constantes, classes, fonctions... d'un projet. Cette convention de nommage sera partagée par l'ensemble des différents pôles de l'équipe projet : pôle  programmeur, pôle graphiste, pôle éditorial et pôle gestion de projet.

      Les trois objectifs de la convention de nommage

      • faciliter le travail en collaboration : partager l'information, être rapidement lisible et compréhensif par toute l'équipe projet.
      • optimiser la production : éviter les doublons, gagner du temps donc de l'argent..
      • optimiser le SEO, le référencement naturel : être sur la première page des moteurs de recherche.
      Il faut donc définir les différentes règles de convention de nommage :

      Pour le travail collaboratif :

      • le choix de la langue : anglais ou français,
      • le principe du choix des mots clefs pour nommer les fichiers/les dossiers,
      • le principe de l'arborescence et du placement des fichiers. A savoir si l'ensemble des fichiers (images, texte,...) sont dans le même dossier ou alors si on effectue un dossier par médias.
      • la relation entre les dossiers/fichiers sources et dossiers/fichiers data,
      • la relation de l'organisation entre les dossiers/fichiers sources et les dossiers/fichiers projet. A savoir si l'architecture du projet est identique à l'arborescence du projet à développer ou différente,
      • le choix pour la séparation des mots et la gestion des espaces : -,_, MajusculeAuDébutDeChaqueMot ou pas-de-majuscule-au-début-de-chaque-mot, car les espaces sont non supportés par PHP et Action script si le logiciel Flash est utilisé dans le développement.
      • la non-utilisation des caractères spéciaux.

      Pour le pôle développement

      • l'organisation des noms, des dossiers et des calques dans Flash si logiciel utilisé, pour Photoshop
      • la nomenclature CSS,
      • l'organisation des commentaires du code: date, auteur, modification apportée, 
      • mise en forme du code: nombres de caractère par ligne, indentation et accolade, séparation des groupes actions,... 
      • le principe de nommage des variables, des tables de la BDD, des classes, des fonctions, des constantes,...
      • nombre de caractères maximum par lignes.

      Pour le SEO et le référencement naturel :

      Le principe du choix des mots clefs pour les balises méta :

      dimanche 13 décembre 2009

      Comment choisir les mots clés pour optimiser le référencement SEO

      Comment choisir les mots clés pour optimiser le référencement SEO?

      L’outil du laboratoire Google Suggest, maintenant intégré dans les recherches Goole est très pratique pour obtenir le nombre de résultat d’un mot clef ou de mots clefs associés, afin de visualiser la concurrence. C'est un élément utile pour la convention de nommage des fichiers et des dossiers.

      Outil indispensable pour positionner notre site afin d'optimiser le référencement naturel SEO d'un site Internet et définir les mots-clés :
      • de notre adresse URL,
      • du titre de la page html, avec la balise Title
      • du contenu de la description de cette dernière,
      • des keywords, etc.
      • des liens dans notre page, avec la balise Herf.
      La fenêtre du nombre de résultats possible avec Google Suggest LABS

      L’outil du laboratoire Google Trend LABS.
      On peut aussi connaître la fréquence de recherche d'un mot clé ou d'un terme dans Google par pays ou par régions. Une comparaison de l'évolution du nombre de recherches par année, par pays, par langue, par région est proposée.
      Adresse Internet du Google Trends LABS : http://www.google.fr/trends
      La fenêtre de l'outil du laboratoire Google Trends LABS

      L’outil du laboratoire Adwoeg Google Keyword
      Un autre outil proposé par Google est très utile pour trouver de nouvelles suggestions de mots avec des associations de mots clés. Il affiche le volume de recherche pour chaque mot clé proposé, avec ses variantes et ses synonymes.

      On utilise surtout cet outil quand on prépare une campagne d’achat de mots clés avec Google Adwords, afin de cibler notre annonce et de quantifier le CPC moyen des mots.

      https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
      La fenêtre de l'outil du laboratoire Google Keywords Tool.

      L’équivalent Yahoo de GoogleTrends.
      Voici l’équivalent proposé par Yahoo pour obtenir la pertinence de recherche des mots clefs les plus utilisés :inventory overture.
      https://www.webmarketing-conseil.fr/outils-seo/


      La fenêtre de l'outil Yahoo Overture.

      Tutorial balise Title optimisation SEO référencement naturel d'un site Internet

      Utilisation de la balise "title" pour optimiser le référencement naturel SEO naturel de pages html/asp/php. 

      C'est un élément de la convention de nommage.

      La balise "title" est le titre d’une page html/php/Asp et la résume avec ses propres mots clefs.

      On incorpore le code de la balise "title" dans la section "head" du code de la page html/php/Asp.

      Afin d’optimiser le référencement, chaque page html/php/Asp d’un site Internet doit avoir sa propre balise "title" avec ses propres mots clés.

      C’est une des balises la plus importante pour obtenir un bon référencement.

      Le contenu de la balise "title" s’affiche en haut, dans la fenêtre du navigateur.
      Le contenu de la balise "title" s’affiche en haut, dans la fenêtre du navigateur.



      Code et affichage de la balise "title" dans une recherche

      "title"La conjugaison du verbe chercher - synonyme chercher - définition chercher"/title"
      "title"La conjugaison du verbe chercher - synonyme chercher - définition chercher"/title"



      En 2007, 5 860 000 pages Internet sont encore avec une balise "title" "page sans tire"
      En 2007, 5 860 000 pages Internet sont encore avec une balise "title" "page sans tire"

       


      En 2007, 7 720 000 pages Internet sont encore avec une balise "title" "Untitled Page"
      En 2007, 7 720 000 pages Internet sont encore avec une balise "title" "Untitled Page"

      mercredi 21 octobre 2009

      Optimisation du référencement naturel SEO: SMO Social Media Optimization et SEM Search Engine Marketing

      Voici des conseils pour optimiser le référencement naturel, le SEO (SEO Search Engine Optimization) d'un site Internet.

      L'objectif secondaire d'un site Internet après l'objectif principal de répondre aux besoins de l'entreprise est d'avoir la meilleure position dans les moteurs de recherche afin d'augmenter sa visibilité et son trafic.
      Le référencement naturel (SEO Search Engine Optimization) est une méthode gratuite pour améliorer le référencement des pages d'un site Internet dans les moteurs de recherche, sans utiliser des solutions payantes comme les Adwords de Google. C'est une méthode qui est entreprise des la codage du site.
      Il fait partie de la stratégie de communication sur le web. Le but est d'obtenir et de drainer un trafic important vers son site via des mots clés. Ce sont des solutions techniques à prendre en compte au moment de l'écriture du cahier des charges côté client, et du développement du site Internet côté prestataire. Essentiellement dans le choix des mots clés utilisés pour la convention de nommage des fichiers, des dossiers et et leurs intégrations dans les différentes balises HTML.
      Nous allons aussi coupler le SEO avec le Social Media Optimization (SMO) et le Search Engine Marketing (SEM) pour augmenter sa pertinence pour les moteurs de recherche

      Optimiser le référencement naturel grâce aux choix des mots clés

      Pour cela, il faut respecter quatre règles. A savoir, définir les mots clés synthétisant l'activité de l'entreprise dans la convention de nommage
        • dans le nom de domaine,
        • dans l'utilisation des différentes balises dans le code html,
        • dans le nom des fichiers et des dossiers,
        • dans l'utilisation de la balise Href 

      Ce qui donne pour le développement technique:

      Dans la partie "head" du code html:

      1. Le nom de domaine, l'adresse URL du site Internet doit résumer par des mots clés le contenu et l'activité du système d'information http://www.optimiser-SEO-refrencement-naturel.com
      2. Balise meta "title" remplie pour chaque page html, résumant le contenu de chaque page par l'utilisation de mots clefs.
      3. Balise meta "description" remplie pour chaque page html, résumant le contenu de chaque page par l'utilisation de mots clefs.
      4. Balise meta "keyword" remplie pour chaque page html, résumant le contenu de chaque page par l'utilisation de mots clefs. Cette balise est moins importante, voir désuète ou inutilisée pour Google.

      Dans la partie "body" du code html:

      1. Densité, répétition du mot clé importante dans la page dans le texte de la partie body de la page.
      2. Présence du mot clé dans la partie des titres (balises h1, h2,...) de la page.
      3. Une seule balise H1 par page.
      4. Placement du mot clé en haut dans le texte de la partie body de la page.
      5. Balise "alt" (balise de texte de remplacement alternatif des images, remplie) et balise "title" pour chaque photo, avec une phrase résumant la photo avec des mots clés.
      6. Utilisation de la balise "Href "sur les mots clés (principe du Google Bombing) entre les pages du site Internet.

      Dans la convention de nommage :

      1. Nom des "fichiers.html" utilisant des mots clefs résumant le contenu de chaque page. Exemple : optimisation SEO.html
      2. Nom des dossiers utilisant des mots clefs résumant le contenu de chaque rubrique, dossier contenant les fichiers html. Exemple optimisation SEO Google
      3. Nom des fichiers images "photo.jpeg" utilisant des mots-clefs résumant le contenu de la photo. Exemple : optimisation-seo.jpg

      Dans les fonctionnalités et outils

      1. Le volume du site, la quantité de pages html/asp/php doit être important. Pour cela: 
        1. 1) Création de nouvelles pages, à indexer pour augmenter le volume du contenu du site. 
        2. 2) Création d'une page news, en lien avec votre page newsletter, pour créer des pages nouvelles pour l'indexation dans les moteurs de recherche. Ne pas oublier de stocker les pages news en archive, pour augmenter le volume du site.
      2. Créer du contenu original. Ne pas copier/coller du contenu existant. 
      3. Mise à jour régulière des pages. Pour cale une solution est d'offrir la possibilité aux visiteurs de déposer des commentaires (considéré comme une mise à jour du contenu par les moteurs de recherche).
      4. L'ancienneté du site Internet, sa date de création est importante.
      5. Création d'un nuage de mots clefs, un tag cloud 
      6. Pour le sites uniquement développés en Flash : duplication du contenu du site avec des hyperliens pointant: 
        • vers des fichier.txt,
        • vers des fichiers pdf.
      7. Pour les sites développés en Flash, intégrer l'animation avec swfObject et swfAddres pour l'accès direct.
      8. Référencer votre site Internet dans les différents annuaires et moteurs de recherche du réseau Internet: http://www.dmoz.org, http://www.indexa.fr, http://www.annuaire-info.com/, etc.
      9. Création d'un SiteMap et déclaration du siteMap pour faciliter l'indexation rapide de l'ensemble des pages du site par le moteur de recherche Google. On utilise surtout un SiteMap pour les sites ayant des niveaux de profondeurs importants (à partir de 3/4 niveaux). L'outil YoodaMap réalise un sitemap en ligne depuis votre site .

      Le rôle du Search Engine Marketing (SEM) dans le référencement naturel

      On peut utiliser une solution payante pour augmenter son trafic. Cette méthode consiste à avoir recours à l' achat de mots clefs dans les principaux moteurs de recherche du réseau Internet. Deux solutions :
      1. la solution de Google Adwords
      2. la solution de Microsoft /Yahoo


      Avec le Social Media Optimization (SMO or Social SEO), c'est le rôle du community manager


      Le SMO est une technique pour attirer les utilisateurs vers notre site afin d'augmenter son trafic via les réseaux sociaux et outils de fidélisation. C'est le travail du community manager, travaillant sur l'E-Identity de l'entreprise. Il veille et anime l'image de la marque sur Internet. Il recherche les influenceurs (bloggeur, site Internet,etc) et les cibles relais afin de faire évoluer l'image de marque de son entreprise. Dans ce tableau vous trouverez une stratégie de communication web utilisant les réseaux sociaux et les différents outils sur Internet. 


      Ce qui donne pour l'optimisation du SMO:

      1. Bouton pour intégrer le flux RSS.
      2. Bouton pour recommander le site, et envoyer les articles vers les réseaux sociaux Twitter, FaceBook, LinkedIn, viadeo, Google+.
      3. Création d'une newsletters avec un lien pointant vers votre site Internet.
      4. Création d'un concours dans votre site Internet pour drainer du trafic vers celui-ci.
      5. Utilisation de la balise Href sur les mots clés (principe du Google Bombing) avec des liens depuis votre site vers d'autres sites Internet. Attention la qualité du contenu entre les deux sites est importante. Même sujet, même thématique.
      6. Utilisation de la balise Href sur de liens externes pointant (BackLink / lien retour) vers vos page de votre site Internet, en créant des messages uniques et différents. Idem, la qualité du contenu entre les deux sites est importante. Même sujet, même thématique. Sans oublier d'utiliser des ancres générique (ici, cliquez ici, visitez ce site, lien) pour varier votre linking .
        • dans des forums ciblés,
        • dans des blogs ciblés,
        • dans des sites Internet ciblés.
        • dans les réseaux sociaux, sur les pages des groupes (FaceBook, Twitter, LinkedIn, ...)
      7.  Voici une méthode de recherche pour la sélection de sites:
        1. Utiliser les mots clefs dans les moteurs de recherche pour trouver les site ayant le même intérêt.
        2. Choisir les sites ayant un plus fort indice de popularité. http://www.alexa.com/toolbar http://www.pagerank.fr/
        3. Pointer vers votre site/page avec un mot clé pertinent.
      8. Vous inscrire dans les groupes proposés par les différents réseaux sociaux (Twitter, FaceBook, LinkedIn, viadeo) selon la thématique de votre site et rédiger des articles avec des liens pointants vers votre site.
      9. Création de groupe/hub et de pages dans les différents réseaux sociaux (LikedIn, Facebook, Viameo, FlickR, Twitter,.... avec des liens pointants vers votre site.
      10. Déposer des photos, des vidéos de votre entreprise sur les sites de partage:
        • vidéo: Youtube, Dailymotion, Vimeo
        • photo: Instagram, FlickR, Panoramio
      11. Proposer d'échanger des liens avec les webmasters de sites Internet et le votre, soit avec la technique du NetLinking, soit avec la technique du Trackback.
      12. Échanger de bannières publicitaires entre des sites Internet et le votre.
      13. Utilisation du marketing viral, comme l'outil widget ou le consommateur relaie l'image de la marque et fait ainsi sa promotion auprès de sa communauté.
      14. Création d'un buzz dans les différentes communautés de l'Internet : Video.google, YouTube, DailyMotion, Myspace, FaceBook, etc.

      ITV d'Antoine DUBUQUOI, le rôle du community manager.


      Pour le serveur

      1. qualité de l'hébergement : en cas d'hébergement mutualisé, pas de présence de site pornographique.
      2. qualité du temps de réponse pour l'affichage du contenu. Il faut que l'affichage des pages soit la plus rapide possible. Il faut absolument vérifier la bande passante, avec le nombre simultané de connexions. C'est un des critères de Google pour le référencement des pages.
      3. serveur toujours accessibles 24H24, 7/7 jours, avec aucune panne.